Les medias belge et la banque Suisse Pictet

L'information et la corruption des médias belge et luxembourgeois

Commencont par le commencement avant de plongé dans le monde de la communication des entreprises ou de la guerre de l'information. Dans ce cas d'espèce il s'agit d'une boite de communication ,Backstage communication située a Chaumont-Gistoux et la banque d'affaires Suisse Pictet très active en Belgique et Luxembourg pour le moment. La banque Pictet a beaucoup de mal a se faire une place sur le marché belge dû à la concurrence des autres banques de la place. Pictet est une gérante de fortune et d'actifs indépendants en Europe, et par ce qu’elle gère des fortunes elle vise nos milliardaires belge planqué en Europe qui ne paye pas un euro d'impôts, mais planque leurs avoir en dehors de notre sol belge.
Pictet cherche donc à se faire une place dans les médias, et nous allons découvrir comment une banque suisse corrompt le monde des médias belge et luxembourgeois à travers une boite de Com belge. Le modus operandi est très simple, produire un papier sur un sujet et le communiqué aux journalistes qui eux l'adapteront de façon a vous faire croire que c'est eux l'auteur. Bien sûr il ne dira jamais que c'est l'agence de com Backstage communication qui la leur a donné, mais vous l'écrirons de façon naturelle comme un journaleux concencieux. Au final vous aurez compris qu'avec de l'argent on peut tout acheter et les journalistes et les médias s'achètent comme des bananes au marchand de légumes du coin. En parlant de médias belges, un constat saute aux yeux, les plus corrompus dans les idées et le portefeuille sont les médias francophones, les Flamands sont moins corrompus et sont très frileux si ont les harcelles a ce que j'ai pu remarqué.

Article publié dans le Letzebuerger Journal ( Luxembourgourg), Catherine Kurzawa en commandite pour la banque Pictet

Article publié dans la libre Belgique, Isabelle de Laminne en commandite pour la banque d'affaire Suisse Pictet

Le nombre d'articles se compte par centaine, il m'est impossible de les publié tous. Ceci n'est qu'un aperçut du travail journalistique que l'agence de communication a destinations des pseudo journaliste belge ...
Et d'ailleurs en parlant d'argent comme c'est bien le faire la banque Pictet, elle organise d'ici peu un grand voyage à Genève à destination des journalistes belges qui bosse pour elle. Les journalistes peuvent venir prendre un peu de repos gratuitement, frais de séjour et déplacement gratos. Ce n’est pas beau la vie façon Pictet !

Je dois dire que la stratégie d'approche auprès des journalistes belge pour communiqué qui fonctionne plutôt bien côté francophone. En lisant la suite et vu la profusion des âneries que j'ai pu lire, un constat saute aux yeux : Ca marche bien entre eux, Pictet et la boite de com continue, il a été ainsi décidé d'intensifié la communication sur les journalistes. À l'avenir, quand vous lirez des articles qui traitent du monde de la finance méfiez-vous. Par ce que au-delà toute cette corruption d’idées et de l'argent dans nos médias, les Suisses viennent volé notre patrimoine financier pour le planqué en Suisse et dans les paradis fiscaux. Il est du devoir des autorités fiscal et du représentant des médias belge de mettre un frein à la corruption et aux rencontres informelles des mafieux bancaire de chez Pictet. Quand a la boite de communication Backstage, n'en parlons pas, elle est motivé que par l'argent. Réfléchir à leurs actes et sur le long terme c'est comme demandé à des singes d'apprendre à réfléchir sur leurs actes
Il faut s'attendre à quoi avec les journalistes, la banque Suisse Pictet et la boite de communication Backstage ?
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Relations Presse en Belgique et au Luxembourg pour Pictet Asset Management et Pictet Wealth Management

Objet : mise au point 6 mois après la réunion de mai ayant pour but d'accroître le travail de contacts avec la presse en Belgique et au Luxembourg.

Conformément aux décisions prises ensemble en mai dernier, Backstage a, grâce à l'input ("contribution") reçu de Pictet depuis lors, augmenté considérablement les actions Presse menées en Belgique et au Luxembourg.
Backstage a initié un nombre important de communications pro-actives vers les médias de ces pays depuis mai dernier :

• Diffusion mensuelle des « Perspectives » aupres des principaux journalistes et medias de la place
• Diffusion mensuelle de la « Lettre Obligataire »
• Diffusion mensuelle du « Baromètre »
• Diffusion de communiqués de presse liés à ces publications (pas de systématique chaqi mois]
• Diffusion de bylines et de contributions Pictet diverses issues essentiellement de 4 sources :

• de Pictet à Genève via Frank et Dyuti
• de PAM France
• de PUNT.nl
• des sites web de Pictet

• Organisation de rencontres informelles avec Bruno Hellemans
• Invitation de la presse aux roadshows organisés par PAM
• Invitation de la presse au SECULAR OUTLOOK de Luca Paolini
• Invitation de la presse aux Perspectives H1 de Christophe Donay
• Organisation d'une visite Presse du Prix Pictet à Luxembourg
• Organisation d'une rencontre exclusive pour les 25 ans de la banque à Luxembourg

Le nombre d'opportunités de contacts avec les médias ayant considérablement augmenté, l'interaction avec les journalistes à elle aussi augmenté. Les contacts téléphoniques réguliers ainsi que les rencontres informelles organisées à ce jour ont permis de mettre en lumière les points importants suivants :

• Pictet est aujourd'hui un acteur perçu comme faisant partie de ceux qui communiquent le plus sur le marché (des medias)
• La communication a atteint une vitesse de croisière considérée comme optimale par le; médias.
• Le contenu est jugé pertinent et intéressant. Même si les médias ne peuvent pas reprendre systématiquement ces infos, bien entendu. L’actu est bien entendu un élément prépondérant la plupart du temps et l'environnement est très concurrentiel, aussi en ce qui concerne la communication.

Un reporting hebdomadaire est réalisé, reprenant la revue de presse complète ainsi que la liste des actions de la semaine et de celles « en cours ».

Pas de point téléphonique mensuel systématique mis en place, mais des contacts réguliers avec les différents intervenants concernés.

Pictet Asset Management

1/ Diffusion de contenus divers

• Backstage diffuse actuellement beaucoup de contenus issus de différentes sources comme évoqué ci-dessus (bylines, Q&A, commentaires sur l'actualité).
• Même si cela ne génère pas d'office de retombées, il est toujours préférable d'envoyer un communiqué de presse avec les publications type Baromètre ou Lettre Obligataire. 
• L'envoi de « Flash News » est susceptible de générer des demandes d'interviews dans la foulée. Attention à éviter de reproduire le cas « écossais » pour lequel un commentaire repris de PAM France a été diffusé aux médias et suivi d'un refus d’interview le jour du référendum en Ecosse cf sujet trop « touchy » p.ex.
• Beaucoup d’intérêt des médias pour la présentation SECULAR OUTLOOK (8 inscriptions dont tous les principaux médias) mais une actu trop chargée le Jour J, des embouteillage: sur les routes et des malades multiples au sein de certaines rédactions ont fait que plus de la moitié des journalistes inscrits ne sont pas venus et impossibilité de récupérer cette absence avec des one-to-one téléphoniques par après. 

2/ Calendriers rédactionnels

• Les contacts pris avec les rédactions de même que les rencontres informelles organisées avec Bruno montrent que ce type de calendriers n’existent pas vraiment dans les médias qui nous intéressent ici. Les dossiers spéciaux existants sont souvent des produis « commerciaux », vendus par les régies publicitaires, avec un contenu rédactionnel « neutre » (article de fond sur des sujets liés au thème du dossier, sans mention explicite d'acteurs du marché) ou « orienté annonceur » (le dossier donne la parole à des experts, issus des annonceurs).
• Les dossiers spéciaux plus rédactionnels suivent surtout l'actualité et sont donc de ce fai décidés avec des délais courts de publication.

3/ Organisation de rencontres informelles avec Bruno (et Karel à présent)

• En Belgique, nous avons rencontré les responsables des rédactions de DE TIJD et de L'ECHO, soit les 2 plus importants médias économiques et financiers.
• Une rencontre a également été organisée avec Frédéric Lejoint, journaliste freelance spécialisé en économie et finances (notamment en fonds de placement) qui écrit pour L'Echo, Trends / Tendances - Moneytalk (fonds de la semaine), Le Soir etc
• 2 rencontres sont encore au programme des prochaines semaines : La Libre Belgique et le Luxemburger Wort.
• Nous n'avons pas reçu d’échos positifs de médias néerlandophones tels que De Standaard, De Morgen, ... etc.
• Les causes principales : manque de temps et peu d'intérêt pour ce type de rencontres, rencontres possibles si actualité importante en lien avec le développement de l'activité en Belgique (ces médias avaient d'ailleurs à l'époque tous réagis lors de l’annonce de l'ouverture du bureau bruxellois de PAM, si rencontre avec un CEO ou un spécialiste (économiste, gérant de fonds] « belge » (angle belgo-belge très apprécié, attention aux contacts jugés trop « commerciaux »],...

Nous avons contacté à plusieurs reprises ces médias et nous ne pouvons plus le faire actuellement, sous peine que cela soit perçu comme trop « harcelant » et donc contre-productif à long terme en terme d'image. A gérer avec précaution donc !

Pictet Wealth Management

- Nous avons intensifié les diffusions de textes issus de chez PWM. La presse belge et luxembourgeoise a également été invitée à la présentation des Perspectives H1 de Christophe Donay. Il a finalement été décidé de ne pas organiser de déjeuner de presse à Luxembourg pour les 25 ans de la banque. Une rencontre exclusive avec le Wort a été mise en place, avec Pierre Etienne. Une visite du Prix Pictet a par contre été organisée, en collaboration avec le Cercle Cité.

Revue de presse

Au 31/10/2014,172 articles ont été identifiés.
Vous trouverez ci-après la revue de presse complète.
En Belgique, 131 articles dont 76 PAM et 55 PWM.
Au Luxembourg : 41 articles dont 16 PAM et 25 PWM (dont 6 retombées dédiées au Prix Pictet],

Les articles sont issus des grands médias, principalement issus du Tier 1 et 2 identifiés dans le mapping Presse réalisé en début d'année.

Pour la suite...

Nous préconisons tout d'abord de continuer, sur le même rythme, les communications pro-actives vers les médias.

D’ici fin de l'année, à l’échéancier, nous avons encore des rencontres journalistes avec le gérant du nouveau fonds « AGORA » en novembre ainsi qu'une présentation de Perspectives avec Christophe Donay.

Continuer les rencontres informelles avec Bruno et Karel (les 2 au programme et éventuellement d'autres en Belgique ou au Luxembourg).

Continuer à renforcer les liens entre Backstage et les personnes-clefs chez Pictet par le biais de contacts réguliers et sur la base de reportings fréquents.

Nos suggestions :

Organisation d’un voyage de presse à Genève pour les principaux journalistes belges et luxembourgeois.

• Mise en place, comme dans d’autres grandes banques, d’un grand événement Presse annuel avec invitation de la presse via les différentes agences qui travaillent pour vous dans le monde (il s’agit de « grand messe » souvent fort suivies et appréciées des journalistes)
• Organiser des rencontres en 1 to 1 avec des gérants de fonds ou des experts de passage Bruxelles ou au Luxembourg
• Inviter la presse belge et luxembourgeoise à participer aux conférences téléphoniques organisée régulièrement par PAM France ou proposer ce type de rendez-vous spécifiquement pour la presse belge
• Organiser d’autres rencontres privilégiées avec Pierre Etienne à Luxembourg cf celle organisée récemment avec Daniel du WORT pour les 25 ans de la banque (il est partant de son côté cf ma discussion avec lui à cette occasion).
• Développer la présence et l’activité sur Linkedln et Twitter
• Mise en place d’un déjeuner annuel avec un associé en Belgique
• Mise en avant de Pierre Etienne vis-à-vis des médias belges, en axant sur le rôle important que joue la banque luxembourgeoise au sein du groupe Pictet
• Mettre en place en complément une stratégie d’achats d’espace médias en Belgique afin d’augmenter la visibilité de Pictet. Pour rappel, nous avons le statut d'agence reconnue par le CER pour pouvoir gérer ces achats en votre nom.

Backstage communication : La boite de com sur son site affiche clairement la couleur :

"Créée en novembre 2007 par Olivier Duquaine, Backstage Communication est une agence de communication sur mesure. Une structure souple et une équipe flexible œuvrent, en coulisses, en vue d’optimiser vos relations publiques au quotidien et de rendre efficiente votre communication en général. Avec Backstage, nul doute que les projecteurs se braqueront rapidement sur vous.

Nos qualités :
expérience, expertise multi-secteurs, rigueur, créativité, dynamisme et polyvalence"

Reporting dans la presse

C'est une des pages sur la centaine que j'aime et qui en dit long ... Quand j'aurais le temps, je publierais les noms des journalistes et des médias qu'on peut s'acheter grâce a Backstage communication.